7 september 2026 · ander besluit van algemene strekking · provincie Utrecht

DAEB-aanwijzingsbesluit ‘Regiomarketing provincie Utrecht’

Op 7 september 2026 maakte de provincie Utrecht via het Provinciaal blad (officielebekendmakingen.nl) bekend: DAEB-aanwijzingsbesluit ‘Regiomarketing provincie Utrecht’.

Stand van zaken
Besluit
Onderwerp
Ruimtelijke ordening
Bekendgemaakt
7 september 2026

De bekendmaking

Het college van Gedeputeerde Staten van de provincie Utrecht;

Gelet op

De artikelen 14 en 106, lid 2, van het Verdrag betreffende de werking van de Europese Unie (VWEU);

Het besluit van de Europese Commissie van 16 december 2025 (2025/2630/EU), betreffende de toepassing van artikel 106, lid 2, van het Verdrag betreffende de werking van de Europese Unie op staatssteun in de vorm van compensatie voor de openbare dienst, verleend aan bepaalde met het beheer van diensten van algemeen economisch belang belaste ondernemingen en tot intrekking van Besluit 2012/21/EU, PbEU 2025, L-serie, 19 december 2025 (“DAEB-Vrijstellingsbesluit”);

Artikel 158 van de Provinciewet,

Overwegende dat

de provincie Utrecht (hierna: provincie) in het kader van haar doelstellingen op het gebied van regiomarketing de Marketingcoöperatie Regio Utrecht U.A. (“MC-RU”) bij aanwijzingsbesluit van 28 maart 2023 heeft belast met de uitvoering van een dienst van algemeen economisch belang (DAEB-aanwijzingsbesluit);

MC-RU het DAEB-aanwijzingsbesluit sinds 2023 heeft uitgevoerd en in staat is de aan haar opgelegde activiteiten te continueren;

Gedeputeerde Staten het Beleidsprogramma Recreatie Toerisme Sport en Bewegen 2026-2029 (“programma RTSB”) en het Cultuur- en Erfgoedprogramma 2025-2028 (“CEP”) hebben vastgesteld op respectievelijk 9 december 2025 en 2 juli 2024;

MC-RU als uitvoeringspartner van verschillende activiteiten is aangewezen in het programma RTSB

Een aantal activiteiten in het DAEB-aanwijzingsbesluit geeft ook uitvoering aan de activiteiten in het CEP;

de looptijd van het huidige DAEB-aanwijzingsbesluit binnen de termijn van programma RTSB en CEP afloopt op 20 maart 2028;

de provincie het aanwijzingsbesluit voor de huidige en de komende beleidsperiode wenst te continueren tot 21 maart 2033;

de provincie het DAEB-aanwijzingsbesluit wenst te wijzigen om de huidige activiteiten te verlengen en met andere activiteiten uit te breiden teneinde tot een betere uitvoering van en aansluiting op haar beleidsdoelen te komen.

regiomarketing niet commercieel rendabel is gebleken, waardoor hiervoor structureel externe publieke financiering noodzakelijk is. Hieruit blijkt dat de voorgenomen activiteiten en de verlenging van de huidige activiteiten binnen de provincie Utrecht niet of onvoldoende worden opgepakt door de markt;

Besluit

Het DAEB-aanwijzingsbesluit ‘Regiomarketing provincie Utrecht’ wordt als volgt gewijzigd:

A

De activiteiten benoemd onder A. DAEB-activiteiten ‘Regiomarketing gericht op het versterken van de vrijetijdseconomie’ worden als volgt gewijzigd:

Regiomarketing gericht op het aantrekken en behouden van reguliere en zakelijke bezoekers. Meer specifiek kan onder regiomarketing in het kader van het DAEB-aanwijzingsbesluit bijvoorbeeld worden gedacht aan de volgende activiteiten: online activiteiten (zoals beheer en plaatsen van berichten op social media), campagnes, content ontwikkeling, promotiemateriaal en distributie daarvan, beursdeelname, persbewerking, ontwikkelen/onderhouden van verhaallijnen en themajaren, professionalisering van de organisatie en netwerkbijeenkomsten. Hierbij is de inzet om regiomarketing te koppelen aan thema's met een bredere maatschappelijke opgave, zoals erfgoedbeleving (bijvoorbeeld UNESCO Werelderfgoed, musea, kastelen en buitenplaatsen), cultuurdeelname, bewegen en het landelijk gebied.

B

De activiteiten benoemd onder A. DAEB-activiteiten ‘Versterken van zakelijk toerisme’ worden als volgt gewijzigd:

Vanuit het profiel en de doelstellingen van de regio Utrecht worden activiteiten ondernomen voor het verwerven van (inter)nationale zakelijke bijeenkomsten (MICE), onder meer door het zichtbaar maken van deze regio (onder andere online en op beurzen), het verspreiden van informatie, het financieel bijdragen aan de organisatie van passende kennisevenementen door middel van (deelname aan of uitbrengen van) bids en incentives. Met passend worden evenementen bedoeld die aansluiten bij het profiel van de provincie Utrecht, Heart of Health.

C

De activiteiten benoemd onder A. DAEB-activiteiten ‘Ontwikkelen, beheren en onderhouden van een gezamenlijke database’ worden vervangen door:

Kennis en onderzoek: activiteiten die inzetten op het bundelen, verder ontwikkelen, delen, beheren en onderhouden van relevante kennis en onderzoeken voor de sector. Meer specifiek kan onder deze categorie activiteiten worden gedacht aan het opzetten en uitvoeren van de Provincie Utrecht Barometer, datamonitoring en het uitvoeren van onderzoek.

D

De looptijd zoals vastgelegd onder D. Looptijd wordt verlengd met vijf jaar en daarmee gewijzigd als volgt:

Het DAEB-aanwijzingsbesluit heeft een looptijd van 21 maart 2023 tot 21 maart 2033.

Inwerkingtreding

Het DAEB-aanwijzingsbesluit wordt gepubliceerd in het Provinciaal Blad en treedt in werking op de dag na publicatie.

Toelichting behorende bij de wijziging DAEB-aanwijzingsbesluit ‘Regiomarketing provincie Utrecht’

In het geval sprake is van marktfalen, mogen overheden onder strikte voorwaarden financiële vergoedingen verstrekken in het geval de activiteit een dienst van algemeen economisch belang is. Die vergoedingen gaan niet verder dan compensatie met inachtneming van een redelijke winst. Op deze manier kunnen overheden bepaalde diensten die een algemeen maatschappelijk belang dienen en waarin de markt dus niet of onvoldoende in voorziet alsnog mogelijk maken. Dat geldt ook voor de activiteiten die worden verricht door MC-RU.

Algemeen belang

De provincie Utrecht streeft naar een regio waar inwoners – nu en in de toekomst – gezond en prettig kunnen leven, wonen, werken en recreëren. In dat kader voert de provincie een evenwichtig bezoekersbeleid (inclusief zakelijk bezoek), dat bijdraagt aan werkgelegenheid, een aantrekkelijk voorzieningenniveau en een toekomstbestendige leefomgeving. De inzet van de provincie richt zich op de volgende doelstellingen:

het realiseren van een betere balans tussen recreatief-toeristische druk en de draagkracht van de leefomgeving;

het bevorderen van een toekomstbestendige vrijetijdssector waarvan alle inwoners profiteren;

De volledige tekst staat bij de bron.

Wat betekent dit voor jou?

De provincie heeft een besluit genomen. Wie er rechtstreeks door geraakt wordt (een belanghebbende) kan in de regel binnen zes weken na de dag van bekendmaking bezwaar maken; bij deze bekendmaking is dat tot ongeveer 19 oktober 2026. De exacte termijn en hoe je bezwaar maakt, staan in de bekendmaking zelf of bij de provincie.

Naar de bron Download de authentieke pdf

Meer ander besluit van algemene strekking van de provincie Utrecht

Alle bekendmakingen van de provincie Utrecht

Eerste keer opgehaald: 22 oktober 2026 · Laatst bijgewerkt: 22 oktober 2026

Politiek.app toont de bekendmaking ter informatie; de officiële tekst is leidend.